由个人之努力而倍感幸福。一旦得知幸福之必须要素--简单的品位、些许的勇气、略微的自律、心爱的工作，以及清白的良心--于是幸福不再是一个迷茫虚幻的梦。---------------张波涛

过度包装谈

上一篇 / 下一篇 2007-07-03 11:09:07 / 个人分类：专业讨论：包装工程

(07年4月26日发表于帕克乐包装网)

       昨天晚上看了央视的焦点访谈，其专题是过度包装。
   今天早上看了06世界之星包装作品集，获奖的作品中，过度包装(个人意见)不在少数。
   一方是央视，一方是世界包装之星大奖赛，均是权威，那么究竟是什么致使矛盾的两者存在呢？笔者的回答是：利润！

一、包装厂观点：
   在经济利益第一的今天，奢华的包装无疑意味着巨大的利润。举例来说：一个普通的300*100*40mm的盒子，如果只用普通卡板纸包装，则包装成本只有几毛钱，利润也就只能是成本的10%左右；但如果我将几个这样的盒子成套印刷，如5个盒子一套，组成一幅“意义重大”的字画，然后再用做工精良木质盒子外包一下，一套的成本可能也就几块钱，但其整体利润怕是就超过其成本了，利润率甚至可以到100%以上。对比10%和100%，如果你是包装企业老总，你会选哪个呢？央视被采访老总的话，个人认为不足信。
二、厂家观点：
   过度包装不仅提高了我们的产品身价，更主要的是，也提高了我们的利润，我们自然愿意用此类包装。而且对于新企业来讲，也只有这样才可以迅速吸引消费者，提升自己的发展空间和在同行的地位。
   看看目前泛滥成灾的国家知名品牌，国家免检产品就知道过度包装的作用了。
   举例：（广告包装）试问央视做的保健品广告中，有几个不是过度包装呢？那些名牌服装中又有几个不是靠广告包装来赢取高额利润的呢？但如果不是过度包装，又有几个做得起央视的广告呢？
三、消费者观点：
   记得有一则保健品的广告，其中广告词是：中央电视台天天做广告，信得过，有面子！中国人都爱面子，而且都爱送礼，因此他们对过度包装根本不会考虑。反正买了贵的就是好的，反正送给别人是为了让别人高兴的......
四、权威机构观点
   过度包装才有利润可图，也只有过度包装产品的厂家才交得起高额广告费。试问大家都不用过度包装产品，还会有如今泛滥成灾的广告吗？如果不是过度包装，电视台会办得如现在般“过红火”吗？如果不是过度包装，那些个服装、保健品等靠过度包装生存的公司还会如此“过红火”吗？如果没有过度包装，那些个高官、富豪又拿什么显摆呢？
五、设计者
   做为缓冲包装设计者都该知道，产品的脆值是防止过度包装的关键因素。但试问：国内有哪家厂可以为自己的产品提供脆值数据？国际上又有几家厂可以为自己的产品提供脆值数据？
   短期内作不到的事情，还是努力做得好，光喊口号是没用的。

   有利者必有弊，人尽皆知；有弊者，也必有利，怕就不是所有的人都知道了。
   有利者即可图，商人的本性，也是全中国人的劣根性；因此，本人认为过度包装有其存在的原因，短期内不可能消失。